« INFECTION »
L'AVENIR DE LA PUB
 

La publicité s'infiltre partout. Il est impossible d'y échapper. Comment s'emparera-t-elle d'Internet? Quelle forme aura la publicité de demain? Cette introduction est une gracieuseté de la chaîne de restauration, La belle Poutine. Pour une bonne poutine, c'est La belle Poutine.

Il semble qu'Internet ne soit qu'une phase transitoire, un réseau en devenir. Il suffit de constater la publicité qu'on y présente pour s'en rendre compte; la pub ne fonctionne pas, il manque de vitesse (ce texte a été rédigé en 1999.) Dans la société actuelle, un média qui n'admet pas la publicité de façon efficace, c'est un média inutile.

Internet sera donc modifié en profondeur afin de devenir un média rentable. Et la meilleure façon d'y parvenir, ce sera de céder la majorité de la bande passante à une myriade de services payants, au détriment des sites Internet qui disparaîtront peu à peu.

Par exemple, nous sommes à l'aube de la téléphonie IP. Au Québec, les compagnies Bell Canada et Telus ont déjà investi dans ce type de service téléphonique via Internet. S'ajouteront à cela d'autres innovations, tout aussi gourmandes en bande passante, telles que la location de film en ligne, les chirurgies à longues distances, les transactions commerciales à domiciles, le cybersexe, la domotique. Bref, le net deviendra un véritable support, le média des médias, mais bye-bye au principe de gratuité telle que nous la connaissons actuellement.

Est-ce la fin du Web gratuit?

Chose certaine, afin de présenter un système publicitaire efficace, Internet est voué à s'amalgamer à la télévision (ou inversement). Avec la télévision numérique, nous distribuons déjà des signaux à votre domicile. Pourquoi cette technologie se limiterait-elle à une diffusion unidirectionnelle, alors qu'elle  pourrait exploiter le potentiel d'un véritable réseau de communication bidirectionnel?

Dans quelques années, il est fort à parier que les chaînes de télévision ne se syntonisent plus à partir d'un sélecteur ou démodulateur de bande (Tuner), mais bien à partir d'un sélecteur d'adresse IP. En somme, les chaînes de télévision ne diffuseront plus de façon traditionnelle. Elles offriront plutôt leurs émissions à partir d'un serveur Internet. Votre téléviseur sera alors une sorte de navigateur nouveau genre. Et votre télécommande sera bigrement compliquée. ; )

CHAPITRE 2
LA NOUVELLE TÉLÉVISION

Ce nouveau principe de diffusion bidirectionnelle offrira des possibilités intéressantes, particulièrement aux annonceurs publicitaires. En plus de permettre l'interactivité, cette nouvelle télévision permettra une présentation plus élastique de l'information. Il faut comprendre que la chaîne que vous syntonisez sera en réalité un site Internet, avec des possibilités de navigation comme un index permettant de commander les émissions de la journée et une mise en page comprenant des zones d'écran avec des animations publicitaires, des fenêtres pop-up, etc.

Il sera donc possible, par exemple, de diviser l'écran en trois sections distinctes. La première section diffusera la programmation ordinaire, l'émission que vous aurez choisi de regarder, la seconde affichera les commentaires des auditeurs et la troisième pourra vous servir une ribambelle de services payants. Par exemple, la possibilité de visionner votre émission en version plein écran, comme dans le bon vieux temps!

La pub du futur

Votre télécommande sera pourvue d'un curseur qui vous permettra de naviguer et de cliquer sur différentes publicités qui voltigeront librement à l'écran. La publicité télévisée du futur se résumera souvent à cela, de simples logotypes animés. Plusieurs écoles de communications préparent déjà leurs étudiants à cette éventualité : les idéateurs de demain devront se casser la tête afin de concevoir de petites animations alléchantes. Ces animations mèneront à des sites Internet ou encore à des spots publicitaires traditionnels.

- Bref, la pub risque de tous nous enterrer!

Yanick D.  août 98